O custo invisível de uma marca que não sabe dizer "não".

No mundo dos negócios, existe uma armadilha tentadora: acreditar que a expansão da mensagem é o caminho mais rápido para o crescimento. Muitos empresários temem que, ao nichar ou definir um posicionamento rígido, estejam fechando portas.

A realidade do mercado é mais implacável: marcas genéricas são marcas substituíveis.

Quando uma empresa tenta ocupar todos os territórios e falar com todos os perfis simultaneamente, ela dilui sua principal moeda de troca: a autoridade.

Posicionamento é, essencialmente, um exercício de renúncia.

Se você quer ser percebido como premium, precisa abrir mão do discurso de oportunidade de preço.

Se você quer ser o parceiro estratégico de grandes corporações, precisa abrir mão da linguagem que atende o pequeno varejo.

Se você quer ser referência em inovação, precisa abrir mão do conforto das fórmulas tradicionais.

Tentar "abraçar o mundo" gera uma comunicação morna. E marcas mornas não criam desejo, não sustentam margem e não sobrevivem à guerra de commodities.

Na 037, vemos o posicionamento como o alicerce de qualquer crescimento sustentável. A nossa metodologia não busca encontrar o que a sua marca "pode" fazer, mas sim o que ela deve ser para se tornar única no seu setor.

A criatividade só é potente quando tem um alvo claro. Sem renúncia, não há foco. Sem foco, não há marca duradoura.

Sua marca é uma escolha óbvia para o seu cliente ou ela ainda está tentando ser tudo para todo mundo?

A clareza atrai; o excesso confunde.